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D’où vient le terme SEO ? Référencement et optimisation de page web

SEO : Référencement et optimisation de page web

Le SEO (Search Engine Optimization)

Les premiers moteurs de recherche sont apparus au début des années 1990. Jusqu’à l’apparition de Google en 1996, de nombreux sites ont été créés, avec des mots clés dont Yahoo. Le boom du Web a commencé. Les agences web ont compris qu’on pouvait vraiment gagner de l’argent avec le SEO (Optimisation pour les moteurs de recherche). Pour faire de l’acquisition de trafic, la meilleure solution était d’utiliser les moteurs de recherche.

Quelle était la meilleure méthode pour attirer du trafic sur un mot clé ?

Les professionnels du web ont commencé à réfléchir à la manière dont ils pourraient atteindre les premières places… Le référencement était né !

Le référencement se base sur les résultats de recherche organiques.

Le SEO (Search Engine Optimization) - c'est quoi le SEO

Qu’est-ce que le référencement ?

L’optimisation des moteurs de recherche ou référencement est le processus d’amélioration de la visibilité d’un site web.

Le référencement est l’une des « disciplines » qui a le plus changé ces dernières années.

Maintenant, avec le référencement, nous poursuivons ce que Matt Cutts lui-même appelle « Search Experience Optimization ».

Bien qu’il existe des milliers de facteurs sur lesquels un moteur de recherche se base pour positionner une page ou une autre, il existe deux facteurs de base :

  • L’autorité et la pertinence. C’est indispensable d’avoir ses deux critères sur votre site internet pour avoir un bon résultat sur votre référencement naturel.
  • Tout le travail consiste à bien coder la balise principal « le titre » (title) et la description, évidemment ce n’est pas tout, il faut aller beaucoup plus loin pour obtenir un bon positionnement aux yeux de Google.
  • L’insertion de backlinks peut aussi booster votre référencement.
  • Pour avoir un classement satisfaisant sur Google,

D’où vient le terme SEO : L’autorité d’un site web

L’autorité est essentiellement la popularité d’un site web. Plus il est populaire, plus les informations qu’il contient sont précieuses. Ce facteur est celui qu’un moteur de recherche prend le plus en compte puisqu’il est basé sur la propre expérience de l’utilisateur. Plus un contenu est partagé, plus les utilisateurs l’ont trouvé utile.

La pertinence d’une site internet

D’où vient le terme SEO : La pertinence est la relation qu’une page a avec une recherche donnée

SEO : Le référencement

D'où vient le terme SEO - le référencement et l'optimisation web

 

Le référencement est basé sur la pertinence. Le fonctionnement du référencement naturel facile à comprendre, Il veille à ce que le site soit optimisé de manière à ce que le moteur de recherche comprenne l’essentiel, c’est-à-dire le contenu du site. Dans le cadre du référencement d’un site, nous incluons l’optimisation des mots-clés, le temps de chargement, l’expérience utilisateur, l’optimisation du code et le formatage des URL. Le mieux pour référencer votre site, c’est de s’informer des nouvelles normes en terme de SEO, Google modifie souvent sont algorithme et il est préférable de se tenir informé pour toujours être bien positionné. Et avec une bonne technique de base ; Quelle joie de retrouver son site web dans les premiers résultats du moteur de recherche Google, une vraie satisfaction.

Le référencement hors site

Le référencement hors site est la partie du travail de référencement qui se concentre sur des facteurs externes au site web sur lequel nous travaillons. Les facteurs les plus importants dans le référencement hors site sont le nombre et la qualité des liens, la présence sur les réseaux sociaux, les mentions dans les médias locaux, l’autorité de la marque et la performance dans les résultats de recherche, c’est-à-dire le CTR de nos résultats dans un moteur de recherche.

Je suis sûr que vous pensez que tout cela est très bien, mais vous êtes ici pour savoir pourquoi vous avez besoin de SEO sur votre site web et quels avantages vous en tirerez si vous l’intégrez dans votre stratégie en ligne.
Une fois que nous savons ce qu’est le référencement, nous devons différencier si nous suivons ou non les « recommandations » du moteur de recherche. Black Hat SEO ou White Hat SEO.

C’est quoi : black Hat SEO

Black Hat SEO : Le référencement Black Hat est la tentative d’améliorer le classement d’un site web dans les moteurs de recherche en utilisant des requêtes non éthiques ou contraires aux directives du moteur de recherche.

Quelques exemples de référencement de Black Hat sont le Cloaking, le Spinning, le SPAM dans les forums et les commentaires de blog, ou le Keyword Stuffing. C’est généralement une stratégie risquée, sans continuité à long terme et qui n’apporte pas de valeur.

C’est quoi : white Hat SEO

White Hat SEO : Comprend toutes les actions qui sont éthiquement correctes et qui répondent aux directives des moteurs de recherche pour positionner un site web dans les résultats de recherche. Étant donné que les moteurs de recherche accordent une plus grande importance aux pages qui répondent le mieux à la recherche d’un utilisateur, le White Hat SEO inclut des techniques qui cherchent à rendre une page plus pertinente pour les moteurs de recherche en apportant de la valeur à ses utilisateurs.

Pourquoi le référencement est-il important ?

La raison la plus importante pour laquelle le référencement est nécessaire est qu’il rend votre site web plus utile à la fois pour les utilisateurs et pour les moteurs de recherche. Bien que les moteurs de recherche ne puissent toujours pas voir une page web comme un humain peut le faire. Le référencement est nécessaire pour aider ces moteurs de recherche à comprendre le contenu de chaque page et à déterminer si elle est utile ou non pour les utilisateurs.

Prenons maintenant un exemple pour clarifier les choses :

Nous avons un commerce électronique consacré à la vente de livres pour enfants. Eh bien, pour le terme « pages à colorier », il y a environ 673 000 recherches par mois. En supposant que le premier résultat qui apparaît après une recherche sur Google obtient 22 % des clics (CTR = 22 %), nous obtiendrions environ 148 000 visites par mois.

Maintenant, combien valent ces 148 000 visites ?

Eh bien, si pour ce terme la dépense moyenne par clic est de 0,20€, on parle de plus de 29.000€/mois. Si nous avons une entreprise orientée vers plusieurs pays, que chaque heure, 1,4 milliard de recherches sont effectuées dans le monde. Parmi ces recherches, 70 % des clics sont sur des résultats organiques et 75 % des utilisateurs n’atteignent pas la deuxième page. Si l’on tient compte de tout cela, cela représente beaucoup de clics par mois pour le premier résultat.

Le référencement est le meilleur moyen pour vos utilisateurs de vous trouver par des recherches là où votre site web est pertinent. Ces utilisateurs recherchent ce que vous leur offrez. Le meilleur moyen de les atteindre est de passer par un moteur de recherche comme celui de Google pour le plus connu.

Comment fonctionnent les moteurs de recherche 

Comment fonctionnent les moteurs de recherche ? Google - Yahoo - Bing

Le fonctionnement d’un moteur de recherche peut se résumer en deux étapes : le crawling et l’indexation.

Crawling

Un moteur de recherche parcourt le web avec ce qu’on appelle des robots. Ils parcourent toutes les pages via les liens. D’où l’importance d’une bonne structure de liaison. Comme tout utilisateur le ferait en naviguant sur un contenu web, il passe d’un lien à l’autre et collecte des données sur les pages web qu’il fournit à ses serveurs.

Le processus de crawling commence par une liste d’adresses web provenant des crawls précédents et des plans de site fournis par d’autres sites web. Une fois qu’ils accèdent à ces sites, les robots cherchent des liens vers d’autres sites web à visiter. Les robots sont particulièrement attirés par les nouveaux sites et les modifications de sites existants.

Ce sont les robots eux-mêmes qui décident quelles pages visiter, à quelle fréquence et pendant combien de temps ils vont explorer ce site. Il est donc important d’avoir un temps de chargement optimal et un contenu mis à jour.

Indexation

Il est très fréquent qu’un site web doive restreindre l’exploration de certaines pages ou de certains contenus pour les empêcher d’apparaître dans les résultats de recherche. Cela peut se faire en disant aux robots du moteur de recherche de ne pas parcourir certaines pages dans le fichier « robots.txt« .
Ainsi, lorsque nous effectuons une requête, le moteur de recherche trouvera beaucoup plus facilement les résultats les plus liés à notre requête.

Au début, les moteurs de recherche étaient basés sur le nombre de fois qu’un mot était répété. Lorsqu’ils faisaient une recherche, ils parcouraient leur index pour trouver les pages qui contenaient ces termes dans leurs textes, en positionnant mieux celle qui les avait le plus souvent répétés. Aujourd’hui, ils sont plus sophistiqués et fondent leurs index sur des centaines d’aspects différents. La date de publication, qu’ils contiennent des images, des vidéos ou des animations, des microformats. Ils accordent désormais une plus grande priorité à la qualité du contenu.

Pour les pages indexés :

  • Les algorithmes sont les processus informatiques qui décident quelles pages apparaissent avant ou après dans les résultats de recherche.
  • Les algorithmes vérifient les index.
  • Ils savent quelles pages sont les plus pertinentes, en tenant compte de centaines de facteurs de classement. 

C’est quoi le netlinking ?

C'est quoi le netlinking dans Google - SEO et backlings

 

Comment faire du Netlinking

Le Netlinking est une technique qui consiste à multiplier les fameux backlinks – qui redirigent vers votre site web.

Il est très important d’optimiser votre visibilité sur les moteurs de recherche, aussi bien avec des liens externes que des liens internes.

En fait, Google interprétera cette profusion de liens comme une garantie de l’autorité de votre domaine et vos liens doivent être pertinents.

Il existe de nombreuses méthodes dans l’industrie Netlink qui sont maintenant hors du circuit, qui ne fonctionnent plus et qui peuvent même être nuisibles. Voici une sélection de stratégies sûres…qui fonctionnent à coup sûr !

Les relations publiques : un outil puissant mais jamais sûr !
Le moyen le plus évident de gagner en visibilité dans les médias en ligne est de faire parler de vous.

Vous pouvez, par exemple, proposer une interview exclusive du PDG de votre marque aux médias.

Dans ce cas, la stratégie est gratuite (hormis le salaire de votre responsable RP !) :

  • Vous obtenez un article, vous n’aurez aucun contrôle sur l’insertion du lien, et encore moins sur le texte d’ancrage.
  • Les journalistes ont généralement tendance à collaborer. 
  • Tout va dépendre de la relation personnelle que vous avez avec eux.

Les blogs d’invités : une stratégie efficace mais qui prend du temps

Vous pouvez proposer aux médias spécialisés ou aux blogueurs influents que vous partagiez un article sur leur site.

Cela nécessitera un certain travail : identifier les médias les plus appropriés, négocier et traiter la création du contenu en question. Il s’agit donc d’une stratégie difficile à mettre en œuvre.

S’il ne vous est pas possible de mentionner votre marque ou votre offre dans le corps de l’article :

  • Essayez au moins d’obtenir un lien dans la biographie de l’auteur de l’article.
  • Cela générera sans doute moins de clics directs, mais cela fonctionne pour Google.

Après avoir lu cette page, vous pourriez avoir envie d’aller jeter un œil sur les métiers du web et son « Guide des professions sur internet ?« 

Consultez notre Blog pour plus de conseils !

Pour vous éviter les sanctions de Google, suivez ce guide : Les pénalités Google

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